Маркетплейсы Казахстана обязаны продвигать товары с маркировкой «Сделано в Казахстане»: как это изменит рынок и поддержит местных производителей

Обязанности маркетплейсов по продвижению казахстанских товаров

Требование по маркировке «Қазақстанда жасалған» теперь распространяется не только на торговые сети, но и на онлайн-площадки. Министерство торговли и интеграции Казахстана усиливает правила продвижения отечественных товаров как в офлайн-рознице, так и в электронной коммерции.

Обязательные механизмы для маркетплейсов

• Приоритетное отображение казахстанской продукции в поиске.
• Создание отдельных разделов «Сделано в Казахстане».

В настоящее время пакет соответствующих законодательных поправок проходит процедуры согласования с заинтересованными государственными органами. Об этом заявила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова.

Государственная политика поддержки отечественного производителя

Новые требования становятся частью более широкой государственной политики поддержки отечественного производителя. Законодательство уже закрепляет обязательную долю казахстанских товаров в торговых объектах, которая составляет не менее 30% ассортимента. Еще 20% полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». В совокупности отечественная продукция может занимать до половины ассортимента магазина.

Качество выкладки отечественной продукции

Законодательство устанавливает требования не только к количеству, но и к качеству выкладки отечественной продукции. Продукция отечественных товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя. Это так называемая «золотая полка», с которой покупатель берет товар в первую очередь. Айжан Бижанова отметила, что казахстанский производитель имеет право на это место.

Результаты эксперимента

Эффективность таких подходов подтверждают результаты эксперимента Национального аналитического центра при Назарбаев Университете. В магазинах использовали простые визуальные решения, такие как:

• баннеры,
• разделители полок,
• стикеры,
• полочные ленты,
• аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане».

Эксперимент проходил в реальной покупательской среде в течение четырех недель. Результат оказался выше международных показателей: продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20%. Для сравнения, мировой средний эффект от подобных поведенческих инструментов оценивается примерно в 8%.

Контроль за соблюдением требований

Министерство также усиливает контроль за соблюдением требований. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы.

Новые законодательные изменения

Параллельно Министерство торговли и интеграции готовит новые законодательные изменения. Планируется ввести понятие «непродуктивного посредника», усилить контроль за торговыми барьерами и закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.