Наурыз: Праздник, способный привлечь туристов и повысить узнаваемость Казахстана на международной арене

Наурыз: Праздник с тысячелетней историей

Наурыз ― один из главных иранских и тюркских праздников, который обладает глубокой тысячелетней историей. В советское время многие народы были ограничены в его праздновании. Однако в последние 30 лет он переживает свой ренессанс.

Традиции празднования Наурыза

Казахстан, Кыргызстан, Узбекистан, Туркменистан и Азербайджан отмечают этот весенний праздник в похожем ключе — в первую очередь, это семейное торжество. Но также не обходится без народных гуляний, концертов на площадях и ярмарок, приправленных национальной атрибутикой. Тысячи людей выходят на улицы семьями, чтобы отпраздновать наступление весны или Нового года по солнечному календарю.

Масштаб празднования

О том, насколько массовыми бывают празднования, можно узнать, если поехать на юг Казахстана ― в Шымкент или Туркестан. Например, в последние годы Туркестан во время Наурыза посещают от 20 тысяч до 35 тысяч человек. По крайней мере, о таких цифрах говорят местные чиновники. И вероятно, что это не предел.

Наурыз как туристический бренд

Редакция задалась вопросом, может ли Наурыз стать новой визитной карточкой для Казахстана и притягивать тысячи туристов в страну так же, как это происходит с Рождеством в Европе или с Новым годом в Китае.

Мнение экспертов

"На самом деле это один из самых сильных недоиспользованных культурных активов Казахстана — как для внутреннего, так и внешнего бренда. Наурыз логично ложится в философию Нового года, так как это про обновление, весну, новый цикл. Большая тюркская диаспора по всему миру служит инструментом продвижения Наурыза. Здесь важно отметить, что настоящий масштаб возможен через тесную коллаборацию с соседями. Посмотрите на страны, где праздник возведён в культ или активно возрождается: Турция, Узбекистан, Азербайджан и другие", — считает PR-эксперт международного агентства Наргиз Даутова.

Потенциал Наурыза

По её мнению, Казахстану не нужно изобретать велосипед — лучше встраиваться в общий "срединный коридор" праздника:

"Представьте себе единый туристический маршрут: от фестивалей в Стамбуле и Баку до футуристичных этноивентов в степях Сарыарки. Таким образом Наурыз вполне может перестать быть внутренним праздником и стать главным весенним событием региона".

Проблемы и вызовы для Наурыза

Несмотря на амбиции, Наурыз всё ещё остаётся локальным праздником. Основные проблемы, по мнению экспертов, включают:

• Экономика: Экономическая ситуация влияет на готовность людей праздновать.
• Геополитический фон: В периоды нестабильности снижается запрос на масштабные праздники.
• Поведенческий сдвиг: Люди всё чаще выбирают более приватные форматы вместо массовых гуляний.
• Религиозный спор: Внутри страны идут дискуссии о "языческих корнях" праздника.

Туристический потенциал Наурыза

Наурыз может стать глобальным туристическим брендом Казахстана. По данным Министерства туризма, турпоток в Казахстан ежегодно растёт. Например, за январь–сентябрь 2025 года страну посетили 12,1 миллиона иностранных граждан с туристическими целями. Это на 730 тысяч больше, чем за тот же период в 2024-м.

Популярные направления для туристов

Преимущественно в Казахстан едут из России, Китая, Индии, Турции, Германии и Южной Кореи. Чаще всего они путешествуют по следующим направлениям:

• Алматы и Алматинская область;
• Астана и Акмолинская область;
• Мангистауская область;
• Туркестанская область;
• Восточно-Казахстанская область.

Заключение

Наурыз сейчас находится в "зоне роста". У него есть всё: глубокая история, правильная энергия и запрос со стороны общества на что-то своё, аутентичное. Но чтобы стать глобальным брендом, необходимо создать яркий и тиражируемый символ, который будет понятен международной аудитории.

Наурыз в Казахстане, 2026 год. Фото: © Tengrinews.kz / Болат Айтмолда