Казахстан: смелые инвестиции или имиджевый проект?
Кампания Kazakhstan: Born Bold, направленная на позиционирование Казахстана как инвестиционного и инновационного центра между Европой и Азией, была запущена в 2024 году. Однако в последнее время о ней не слышно, и активность в социальных сетях практически отсутствует. О прежней "смелости" напоминают лишь баннеры на интернет-ресурсах.
Корреспондент попытался выяснить детали этой кампании, задав вопросы Комитету по инвестициям при МИД РК и Kazakh Invest. Интересовало, кто финансировал проект, какова его эффективность и сколько инвесторов удалось привлечь. Ответы на эти вопросы оказались не столь ясными.
Запуск кампании
Кампания Kazakhstan: Born Bold была задумана как способ привлечения внимания к Казахстану. В рамках проекта был создан специальный сайт на пяти иностранных языках, а также подготовлены рекламные ролики и материалы о стране.
Фото: скриншот с сайта Boldkazakhstan.com
Посольства и консульства также проводили мероприятия с аналогичными названиями, например, презентация в Грузии.
"Кампания Kazakhstan: Born Bold — это больше, чем просто имиджевый проект. Она открывает широкие возможности для привлечения инвесторов, предпринимателей и исследователей", — отметил посол Казахстана в Кыргызстане Рапиль Жошыбаев в интервью.
С ноября 2024 года по февраль 2025 года о кампании писали различные СМИ, включая кыргызские, индийские и европейские. Публикации носили хвалебный характер, что может указывать на коммерческое размещение материалов.
В социальных сетях также была создана страница кампании, однако она не обновлялась с июля 2024 года, и публикации не привлекли значительного внимания.
"Смелость — в нашей ДНК. Это сила, которая стоит за нашими амбициями и инновациями", — гласит описание страницы.
Оценка кампании
PR-эксперт Алина Морозова отметила, что инициатива может усилить имидж Казахстана, однако страница в социальных сетях не дает четкого понимания о проекте. Она подчеркнула, что публикациям не хватает независимых мнений и реальных примеров, которые могли бы подтвердить заявленный "смелый" характер кампании.
"Слоган вдохновляет, но ему нужно больше содержательных доказательств — от успешных проектов до честного разговора про реформы", — добавила Морозова.
Финансирование и организаторы
Все ссылки с официального сайта ведут на ресурс invest.gov.kz, который управляется Kazakh Invest. Однако в последние годы не проводились тендеры на разработку и реализацию кампании.
Вопрос о финансировании также остается открытым. Kazakh Invest и Министерство иностранных дел заявили, что не являются администраторами проекта и что он финансировался за счет спонсорских средств частного сектора.
"По нашим данным, средства государственного бюджета на реализацию кампании не выделялись", — сообщили в Kazakh Invest.
Однако не были названы организаторы и спонсоры, что вызывает дополнительные вопросы.
Подрядчик кампании
Исследование открытых источников привело к продюсеру Руперту Риксону, который работал над проектом. Он упомянул, что команда провела 10 дней в Казахстане для съемок.
"Это был проект, призванный показать, почему страна является привлекательной точкой для инвестиций", — отметил Риксон.
Креативное агентство Topham Guerin также было вовлечено в проект, однако информация о том, как они стали подрядчиком и сколько им заплатили, отсутствует.
Эффективность кампании
В Kazakh Invest и Министерстве иностранных дел считают кампанию успешной, утверждая, что она привлекла внимание к Казахстану и его возможностям. Однако не ведется учет инвесторов, привлеченных в рамках проекта.
"Кампания охватила более 500 миллионов иностранной аудитории и продолжает вызывать интерес", — заявили в пресс-службе МИД.
Тем не менее, неясно, как оценивался охват и откуда взяты данные о 500 миллионах.
Инвестиции в Казахстан
По данным Министерства иностранных дел, валовый приток прямых иностранных инвестиций за первое полугодие 2025 года составил 10,1 миллиарда долларов, что на 1,1% больше, чем за аналогичный период 2024 года. В топ-10 стран-инвесторов вошли:
- Нидерланды — 2,3 миллиарда долларов.
- Китай — 1,4 миллиарда долларов.
- Катар — 1,2 миллиарда долларов.
- Россия — 1,1 миллиарда долларов.
- ОАЭ — 1,1 миллиарда долларов.
- Швейцария — 568,4 миллиона долларов.
- Южная Корея — 551,2 миллиона долларов.
- Бельгия — 398,2 миллиона долларов.
- Германия — 392,4 миллиона долларов.
- Франция — 356 миллионов долларов.
В 2025 году было заключено 154 инвестиционных контракта, что более чем в два раза превышает аналогичный показатель 2024 года.
В Министерстве иностранных дел также сообщили о запуске Национальной цифровой инвестиционной платформы, которая обеспечивает прозрачность и контроль за инвестиционными проектами.
"На сегодня в НЦИП в стадии реализации находится 1091 инвестиционный проект общей стоимостью свыше 73,2 триллиона тенге", — добавили в МИД.
Оценка работы Kazakh Invest
Министерство иностранных дел рассматривает Kazakh Invest как ключевой элемент системы привлечения инвестиций. В 2024-2025 годах компания обеспечила ввод в эксплуатацию около 70 инвестиционных проектов на сумму свыше двух миллиардов долларов.
Тем не менее, остаются вопросы о том, почему в Kazakh Invest не знают, кто занимался проектом Kazakhstan: Born Bold и сколько на него было потрачено средств.
Президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев отметил, что система взаимодействия с инвесторами требует улучшения, чтобы избежать бюрократии и дублирования функций.
